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    CEO口不擇言,新老產品皆下滑,搜狐能走多遠?
    CEO口不擇言,新老產品皆下滑,搜狐能走多遠?
    來源: TGBUS原創 作者: 王佩 2022-08-25 19:43
    CEO口不擇言,新老產品皆下滑,搜狐能走多遠?

    8月21日,搜狐CEO張朝陽在直播中表示,睡覺多了對人是一種傷害,建議大家少睡覺。此言一出,立即沖上了微博熱搜榜。網友評論說,睡眠不足可是容易猝死的。

    在門戶模式式微之后,騰訊、網易靠游戲業務繼續領跑,新浪有微博,唯獨搜狐,從四大門戶中掉隊,沉寂已久,現在要靠CEO出位言論來秀存在感,這不得不說是一種悲哀。

    在搜狐8月8日公布的2022年第二季度財報中,可以看到這家公司已經有超過八成收入來自于游戲,余下不到兩成的收入則來自于廣告,實際上已經成為了一家游戲公司。

                                                 

    在當下的大環境下,搜狐的廣告業務受到沖擊,第二季度公司品牌廣告收入為2500萬美元,同比下降32%。

    在這種情況下,公司收入對游戲業務的依賴愈發嚴重,然而游戲當季收入僅有1.57億美元,離昔日門戶同行騰訊、網易相差太遠,而且主要仍靠已經上線15年之久的“古董級IP”《天龍八部》,實屬尷尬。

    根據財報透露,第二季度搜狐PC端游總計平均月度活躍用戶數(MAU)為230萬,較2021年同期增長7%,較一季度增長13%。

    季度總計活躍付費用戶數(APA)為100萬,較2021年同期增長15%,較一季度均增長6%?;钴S用戶數和付費用戶數的增長主要由于本季度《天龍八部》懷舊服上線WeGame游戲平臺帶來的用戶增長。

    然而成也天龍,敗也天龍,雖然《天龍八部》PC端游實現了用戶增長,但手游版卻因為推出時間太久而進入生命周期的末期。

    財報數據顯示,第二季度公司手游季度總計活躍付費用戶數為40萬,較2021年同期下降13%,主要由于包括《天龍八部》榮耀版和經典版《天龍八部》手游在內的老游戲的自然衰減。不僅《天龍八部》IP老手游已出現數據下滑,2022年1月剛交給騰訊發行的女性向卡牌類養成手游《璀璨星途》在本季度也出現數據下滑,讓公司平均月度活躍用戶數環比下降14%;季度總計活躍付費用戶數環比下降20%。

    究其原因,首先是女性向娛樂圈題材手游當下競爭激烈,騰訊、網易、疊紙等皆有類似作品,一款新游戲要想獲得玩家的青睞很難;

    其次產品自身問題也不少,包括美術和文案質量不穩定,玩法和劇情有些敷衍,內容量太少等問題;

    第三,運營方面的問題也不少,據玩家反映,游戲活動毫無誠意,官方對于玩家的聲音也視而不見。

    新老游戲數據皆下滑,搜狐只能寄希望于下半年的新游戲。據統計,2022年以來,搜狐已經拿到了三個版號,分別是MMO航海題材手游《黎明之?!?、動作MMO手游《斗神之刃》和國漫IP改編游戲《鎮魂街:武神覺醒》,其中《黎明之?!芬呀浽?月28日開始公測。

    不過搜狐8月8日在發布第二季度財報的同時,也對第三季度進行了初步展望,預計游戲收入同比下降11%-17%,環比下降6%-12%,公司凈利潤由盈轉虧。雖然這個預期有較大不確定性,但也反映出公司對于新游戲盈利能力的悲觀態度。

    搜狐第二季度財報得益于游戲業務(主要是《天龍八部》端游)的穩健表現,讓公司盈利超出預期,但在監管趨嚴的大環境之下,包括騰訊、網易等頭部公司尚不能幸免,覆巢之下焉有完卵,搜狐還能依靠游戲走多遠?


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