2022上半年移動游戲投放素材量同比下降近30%

近日，TopOn公布《2022H1移動游戲營銷白皮書》。數據顯示，在今年1月份，全球移動應用廣告主數量到達最低點，全球總計廣告主為83.4K，移動游戲廣告主占比約為22.65%。

2022年上半年總計移動游戲投放素材量共15.8M組，同比下降近30%，而從廣告主數量來看，數量跟去年同期相比變化并不大，約為45.1K名。從地區維度來看，除大洋洲和歐洲呈現下降趨勢外，其他地區的廣告主數量均出現了不同程度的提升，其中T2、T3市場廣告主數量提升明顯。

2022年上半年休閑類手游的廣告主占比情況顯著提升，占總廣告主的26.03%，對比去年同期占比提升了4.7%。隨著疫情逐漸得到控制，重度手游的占比多數呈現下降狀態，其中角色扮演廣告主占比下降明顯，該類型游戲在去年同期數量占比第三，今年被模擬和動作類手游趕超，排名第五。

從均量來看，2022年上半年的移動游戲月均廣告主為20.4K個，廣告主月均素材量為308條。其中月均廣告主數量最高的依然是休閑類手游，廣大大平均每月抓取超6300名休閑廣告主，其次為益智解謎和模擬類廣告主。

在廣告主月均素材量上拿下冠軍的是策略類手游，平均每月投放555條素材，最主要的原因是策略類產品的細分類型SLG游戲對于投放的較大需求。

投放TOP50中近70%的廣告主均為中國出海廠商；在營收維度，米哈游的《Genshin Impact（原神）》、騰訊的《PUBG MOBILE》、Top Games的《Evony》等也紛紛上榜，表現亮眼。

以美國地區為例，該地區的投放占比中，超休閑與益智解謎總計廣告主占比最高，超過總量的40%，是該地區最熱門的投放品類；從單款產品的投放總量來看，則屬中重度產品的投放力度最大，包括SLG和三消玩法。

在下載層面，超休閑產品和端游IP改編產品表現較為優秀，《Diablo Immortal》和《Apex Legends Mobile》表現極為突出；在收入維度上，三消和SLG類型的變現能力較強。